第146章 休闲食品、能量饮料，运动饮料[第1页/共4页]

对休闲食品来讲口味是第一要素，特别是年青消耗者，他们对于别致口味有更高的要求。乐事作为薯片大佬，每年都会推出新口味来满足人们日渐抉剔的味蕾，以此来抢占年青人的市场。

按照《中国食品产业年鉴》公布的数据显现，2017年我国休闲零食的市场范围达亿元，估计将保持6%以上的复合增加率。

我国能量饮料市场起步较晚。

到2020年我国休闲零食市场范围将靠近3万亿元，而2025年我国休闲零食行业市场范围将冲破4万亿元。

零食市场范围不竭强大，行业将闪现出耐久稳定增加的态势，“小零食”正在成绩“大买卖”正在成为实际。

如许的例子可不在少数。

近年来，能量饮料的消耗群体慢慢扩大，消耗场景也更加多元化。从职业分类上看，能量饮料的主力消耗军从事情时候较长的司机、蓝领工人、快递员、医护事情者等慢慢扩大至白领、门生等更多的消耗群体。而消耗场景也从加班、熬夜、活动后等各种“颓废”场景逐步扩大到集会、观光、平常保健等更加休闲的消耗场景，部分能量饮料品牌开端援助游戏电竞、音乐节等活动，开辟了新的消耗场景，更加合适消耗年青化的趋势。消耗群体的持续扩大、消耗场景趋于多元化以及品牌不竭丰富是中国能量饮料消耗程度不竭增加的首要驱动身分。

口味营销是薯片行业最后级的营销体例，也一向是品牌最直接、最有效的营销体例。

“近年来，在消耗才气和消耗志愿的两重驱动下，越来越多的年青人。

跟着能量饮料市场的鼓起，较高的毛利率也吸引了浩繁参与者。近年来，部分着名企业纷繁推出了新型能量饮料产品，如同一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的焕醒源等，但此类产品在海内销量较小。

至于投资能量饮料和活动饮料，我感觉它们还无益可图。

出世于1853年的薯片，开端在20世纪20年代批量化出产，从而走上了环球化之路。

中国能量饮料市场起步晚，能量饮料的人均消耗程度仍显着偏低，生长空间广漠。按照欧睿国际及中金公司研讨部清算的数据，2017年中国大陆服从饮料4人均消耗量为2.2升，消耗金额为6.2美圆，人均消耗金额不敷中国香港的50%，与英国、日本和美国差异更大，约10%-20%。

品牌则需求应对窜改做出窜改，来抢占新一代年青消耗群体的心智。

现在90后00后是消耗主力军，作为乘坐互联网快车生长起来的一代，

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可见品牌想要年青化不但是要在情势上抓人眼球，更要在产品和品牌内涵上不竭创新，引领年青人的消耗看法，才气真正实现传统典范品牌的焕新，让品牌与年青群体打成一片。