第43章 未来最赚钱的5大趋势[第2页/共6页]

当我们的事情与糊口节拍慢下来，慢消耗就会呈现，慢消耗会更加重视细节上的温馨与安康，能够会更加存眷就寝质量，采办更加温馨的寝衣、枕头、被单。

当经济增速下行时，消操心机与看法将趋于安康与天然，寻求自我代价，寻求本身以为有品格的糊口。人们正在窜改糊口体例：从物质消耗转向精力消耗，从吃喝玩乐到安康、天然、自我感受。

畴昔30年，日本卖商品的店减少、卖办事的店增加，比如烟旅店减少，居酒屋增加。又如情愿买车的人减少，租车办事增加，坐地铁、新支线的人增加。

此次东京之行，我们还拜访了三浦展教员，他被称为日本消耗社会研讨的“第一人”。三浦展教员把日本1912年以来的消耗社会分为五个阶段，阐发了每个阶段的社会背景、人丁情势、经济走势、消操心机与行动变迁、消耗偏好与特性、鼓起的行业与企业。

低增加期间的贸易机遇。

90年代日本房地产泡沫危急发作后，家具家电大类商品消耗跟着下滑。中国度具家电和汽车的消耗总量降落比房地产更早一些，大抵在2017、2018年就已触顶，然后持续降落。近些年，中国新能源汽车火爆，轻易给人带来错觉，以为是汽车消耗增加，实在是新能源汽车抢占了燃油车的市场，海内汽车团体消耗并未增加，只是出口大涨。

日本便当店的商品，是不是中国将来消耗的模样？

但是，大众消耗并不即是便宜，不能以为便宜就能够博得大众消耗市场。我们需求存眷的是，在经济增速降落大背景下，消操心机和理念有哪些窜改。他们变得更加理性、寻求性价比，而性价比不即是便宜，而是在划一代价下，他们的设想、质量、办事是最优的。

日本女人更少时候在家做饭，她们放工后需求就近采办食品、饮料，这就刺激了便当店的鼓起。日本女人与丈夫一样放工回到家，没体例像畴昔一样给丈夫捧上一杯热茶，而是从冰箱里拿出一罐饮料或啤酒，以及速食。这就促使便当店里的饮料、速食、熟食发卖增加。

产品迭代是保持抢先的关头。大众消耗品，轻易被敌手复制，特别是在中国。他们能够仿照你的设想，采取一样的供应链。比如，无印良品最早设想出懒人沙发，但很快被人复制。这一个时候，你想要保持抢先不得不迭代产品。如果没法保持产品迭代，优衣库、无印良品在中国也会落空合作力。

为甚么这么说？

如果用一句话来概括日本消耗变迁，三浦展教员以为“从目标公道的行动（服从）到代价公道的行动（正善美乐）”。

在很多中国人印象中，日本女人很和顺贤惠，当丈夫回到家时，老婆会很有规矩帮他放好衣服、公文包，然后双手奉上一杯热茶。但实在，这个印象是昭和期间的女人，那光阴本女人多数是全职家庭妇女，卖力在家顾问孩子和丈夫。但是平成期间，日本经济下滑，家庭支出减少，很多日本女人进入职场事情养家，平成期间的职业女性比例大幅度上升。