第603章 丹尼尔卡尼曼[第1页/共2页]

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丹尼尔·卡尼曼

丹尼尔·卡尼曼于1934年出世在以色列特拉维夫。童年期间，他经历了第二次天下大战的动乱，这段特别的汗青背景和糊口经历，让他早早地见地到了糊口中的不肯定性和人类行动的庞大性，也在贰心中种下了对人类思惟和决策体例猎奇的种子。

他与阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）合作提出了“远景实际”，这一实际可谓行动经济学范畴的里程碑。远景实际指出，人们在面对收益和丧失时的风险偏好是不对称的。劈面对收益时，人们常常表示出风险讨厌，更偏向于挑选肯定的收益；而劈面对丧失时，人们则表示出风险寻求，情愿冒险去制止丧失。比方，在一个尝试中，给参与者两个挑选：A选项是必定能获得900美圆；B选项是有90%的概率获得1000美圆，10%的概率甚么都得不到。大多数人会挑选A选项。但如果把情境改成：A选项是必定会丧失900美圆；B选项是有90%的概率丧失1000美圆，10%的概率不丧失任何东西，这时大多数人却会挑选B选项。

在心机学范畴，卡尼曼的研讨服从极大地鞭策了认知心机学和行动决策实际的生长。他通过尝试揭露了人类思惟中存在的各种认知偏差，如代表性开导式、可得性开导式、锚定效应等。代表性开导式指人们在判定某一事物时，常常会按照该事物与某个典范原型的类似程度来停止判定，而忽视了其他首要信息。可得性开导式则是指人们在评价事件产生的概率时，会遭到事件在影象中轻易提取程度的影响，越轻易回想起来的事件，人们越偏向于以为其产生的概率较高。锚定效应是指在决策过程中，人们会过分依靠最后获得的信息（即“锚点”），并以此为根本停止调剂，从而影响终究的决策成果。这些认知偏差的发明，让我们更加清楚地熟谙到人类思惟的范围性和庞大性，为进一步研讨人类认知过程供应了新的方向和切入点。

从哲学层面来看，远景实际应战了传统哲学中关于人类理性的根基预设。耐久以来，理性被视为人类辨别于其他植物的首要特性，并且在决策过程中占有主导职位。但卡尼曼的研讨表白，人类的决策常常遭到感情、直觉和认知偏差的影响，并非老是基于纯粹的理性计算。这促使哲学家们重新核阅人类理性的鸿沟，思虑非理性身分在人类认知和行动中的感化，以及如安在哲学层面构建更加合适实际的人类决策模型。

别的，卡尼曼的研讨服从在市场营销、办理决策、大众政策等多个范畴都有着遍及的利用。在市场营销中，体味消耗者的决策心机和认知偏差，能够帮忙企业更好地制定营销战略，进步产品的市场合作力。在办理决策中，办理者能够熟谙到本身决策过程中能够存在的偏差，从而更加科学地做出决策。在大众政策制定方面，政策制定者能够考虑到公众的决策特性和认知偏差，制定出更合适民意、更有效的政策。