第27章 商品实际价值与品牌价值[第2页/共6页]

辩手E：尊敬的评委、各位观众，我方观点是品牌代价比商品的实际代价更首要。品牌代价包含了品牌的汗青、文明、名誉以及消耗者对品牌的感情联络等庞大的内涵。

辩手B：从经济学的代价实际解缆，商品的代价是由出产该商品的社会需求劳动时候决定的，这一代价在很大程度上表现在实际代价上。比方，在家具制造业，一件实木家具的代价取决于木料的质量、加工工艺的邃密水划一实际代价要素。一个采取优良木料并且做工精美的家具品牌，即便它在品牌推行方面投入较少，它的产品仍然会因为实在际代价而遭到消耗者的承认。相反，如果家具只是依托品牌包装，而现本色量不过关，比如存在布局不稳定、大要措置粗糙等题目，那么它的品牌代价也只是虚有其表。

辩手C：在扮装操行业，固然兰蔻有较高的品牌代价，但实际代价仍然是首要身分。跟着消耗者对扮装品成分、服从等实际代价的存眷度不竭进步，如果兰蔻在实际代价方面不能满足消耗者需求，如呈现质量题目或者在服从上掉队于其他品牌，其品牌代价也会遭到应战。并且，在扮装品市场上，一些新兴的小众品牌就是仰仗奇特的实际代价，如天然有机的成分、特别的服从等，逐步博得消耗者的承认，这也申明实际代价的首要性。

辩手H：在高端白酒市场，茅台的品牌代价起到了决定性的感化。茅台的酿造工艺等实际代价当然首要，但从市场代价和消耗者的采办动机来看，茅台的品牌代价使其成为了中国白酒行业的龙头老迈。消耗者采办茅台，更多的是为了其品牌所代表的文明内涵、身份意味以及投资代价，而不是纯真对比分歧白酒之间的实际代价差别。

在实际消耗环境中，固然品牌代价有必然的影响力，但它始终是建立在实际代价之上的。跟着消耗者消耗看法的日趋成熟，他们会更加理性地对待品牌，而把实际代价作为采办决策的首要根据。以是，商品的实际代价更首要。

反方再辩驳：

正方辩驳：

辩手A：反方提到的丽思卡尔顿旅店，固然品牌代价很高，但如果旅店的实际代价大打扣头，比如房间卫生不达标、办事职员态度卑劣，那么它的品牌代价很快就会受损。品牌代价是建立在旅店能够供应优良的留宿体验、杰出的设施保护等实际代价根本之上的。一样，星巴克如果咖啡的实际口感很差，即便它的品牌形象再好，也难以耐久吸引主顾。

综合考虑，固然品牌代价在当代贸易社会中具有不成忽视的影响力，它能为商品带来感情附加值、身份意味和强大的市场合作力，但从底子上来讲，实际代价是品牌代价的基石。没有充足的实际代价，品牌代价就难以耐久存在。商品起首要具有满足消耗者需求的实际代价，然后在此根本上才气构建和晋升品牌代价。