第27章 商品实际价值与品牌价值[第4页/共6页]

辩手E：正方过于夸大实际代价对品牌代价的支撑感化，而忽视了品牌代价的主动塑造才气。比方维密天使这个品牌，通过打造昌大的维密秀等品牌营销活动，在环球范围内塑造了时髦、性感的品牌形象。维密天使的产品，如内衣等，从实际代价角度看，能够与其他品牌的同类产品在质量、温馨度等方面并没有庞大的差别，但品牌代价使得维密天使的产品具有极高的着名度和吸引力。这表白品牌代价能够通过本身的塑造，在消耗者心中构成奇特的代价认知，而不完整依靠于实际代价。

起首以高端旅店为例，像丽思卡尔顿旅店。它的房间设施等实际代价当然首要，但更多的客人是冲着丽思卡尔顿这个品牌来的。丽思卡尔顿代表着豪华、顶级的办事和高端的交际体验。客人在这里消耗，不但仅是采办留宿的实际代价，更是采办这个品牌所带来的高贵感、身份认同感。从代价上看，它的房价比同地段、同设施程度的其他旅店要高出很多，这就是品牌代价的表现。

反方再辩驳：

辩手F：以苹果公司的产品为例，苹果的品牌代价已经超出了纯真的实际代价考量。苹果手机的一些服从在实际代价上能够并非独一无二，乃至在某些方面不如其他合作品牌。但苹果通过品牌营销、产品设想的团体气势以及与用户建立的感情联络，打造出了极高的品牌代价。消耗者采办苹果产品，很多时候是因为对苹果品牌的爱好和信赖，而不但仅是产品的实际代价。这表白品牌代价在当代贸易中能够成为主导消耗者采办行动的关头身分。

辩手D：茅台的例子中，茅台的品牌代价确切很高，但它的实际代价一样不成忽视。茅台的酿造工艺决定了其奇特的口感和品格，这是其品牌代价的首要支撑。如果茅台的酿造工艺呈现题目，导致酒的品格降落，其品牌代价也会蒙受严峻打击。在任何环境下，实际代价都是品牌代价存在和生长的根本。

辩手B：从经济学的代价实际解缆，商品的代价是由出产该商品的社会需求劳动时候决定的，这一代价在很大程度上表现在实际代价上。比方，在家具制造业，一件实木家具的代价取决于木料的质量、加工工艺的邃密水划一实际代价要素。一个采取优良木料并且做工精美的家具品牌，即便它在品牌推行方面投入较少，它的产品仍然会因为实在际代价而遭到消耗者的承认。相反，如果家具只是依托品牌包装，而现本色量不过关，比如存在布局不稳定、大要措置粗糙等题目，那么它的品牌代价也只是虚有其表。